特步：跑出中国加速度！
(资料图)
日前，特步国际公布2022年业绩报告。这是特步自上市以来的第15份成绩单，也是其深耕跑步科技的第15年。
15年来，特步从“体育娱乐”转型到“跑步专家”，更助力49位马拉松运动员斩获228个马拉松冠军。
而专注跑步的战略定位和研发成果形成的市场反馈，也悉数体现在了特步国际过去一年的经营数据上。
2022年，特步集团收入再创新高，总收入同比增长29.1%至129.30亿元，特步主品牌收入同比增长25.9%至111.28亿元，宣告了在外围环境较为波动的2022年，特步经营策略的耐力与韧性。
同时，集团经营溢利同比增长4.9%至14.64亿元；特步主品牌经营溢利同比增长9.4% 至17.59亿元；公司股东应占溢利9.22亿元；特步主品牌净利润同比增长10.7%至13.46亿元。
此外，董事会拟派末期股息每股7.1港仙，连同中期股息每股13.0港仙计算，全年派息比率约为50.0%。
逆风翻盘，追赶李宁安踏
公司总营收涨幅接近30%，主品牌增幅超过25%，派息比率50.0%——这是特步国际2022年交给股东和市场的答卷中最亮眼的一笔。
回顾2022年全年，运动品牌的经营环境并不轻松。根据欧睿信息咨询公司的数据，2022年全球运动鞋销售额总计1524亿美元，相较上年增长2.7%。与2021年19.5%的增幅相比大幅放缓。
同业增速整体放缓趋势下，特步国际取得逆势增长，或正验证了其产品、渠道布局的抗风险韧性。
具体到品牌来看，特步主品牌在跑鞋赛道优势稳定。
在2022年中国马拉松运动员男子百强跑鞋中，特步占据35席，这一数据让特步首度超越外资，升级为“中国第一”。 而与其他国产品牌相比，特步已连续四年坐在头把交椅的位置上。
同时，以索康尼为代表的新品牌在过去一年也展现出较强势头，帮助特步进一步覆盖不同购买力的消费人群。其中索康尼、迈乐对标的专业运动分部收入同比增长99%，至4亿元；盖世威、帕拉丁对标的时尚运动分部收入同比增长44.4%，至14.03亿元。
而在渠道端，在因外部环境影响而短暂承压的2022年四季度，特步线上渠道在双十一仍录得销售额9.1亿元，同比增长约30%。
实体店铺方面，2022年特步通过升级零售渠道及开设“九代店”，提高了顾客体验及连带率。与传统店铺相比，“九代店”面积更大，AI机械人、升降舞台等配置使特步建立起更年轻的顾客结构。
至2022年底，特步于中国内地及海外共有6313家授权成人品牌店铺。
2021年9月的投资者会议上，特步发布第五个五年规划。“五五规划”宣布特步将打造从功能性到时尚运动产品，覆盖全年龄段的品牌矩阵；并公布了特步至2025年的经营目标：营收达到200亿元，新品牌累计实现40亿元，年化复合增速达30%。
按照这一目标来看，特步国际在2022年交上了一份完美答卷。
进一步透视这一目标背后的底气，则可回归到特步在近年来一直坚持的策略—— 以专业辐射大众 。
钻研跑步科技，做世界级中国跑鞋
早在上市前的2007年，特步已经确立深耕跑步领域的方向。上市后的每一份财报数据也表明，在钻研跑步科技这项事业上，特步很舍得投入。
2022年财报显示，特步国际过去一年在研发端共花费2.99亿元，在总营收中占比2.3%。而自2017年有数据披露以来，特步国际的研发费用一直呈上升趋势。
多年技术投入转化的成果体现在特步跑鞋的产品性能上，凭借此形成的口碑近几年的多项赛事中集中释放。
3月19日，无锡马拉松赛场上，尘封15年的中国马拉松国家纪录也被打破，两位打破纪录的运动员——何杰与杨绍辉所着装备，正是特步跑鞋。
至此，特步跑鞋已累计助力49位运动员获得228个冠军。
而去年7月18日的田径世锦赛女子马拉松比赛上，厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜也穿着特步160X2.0跻身10强，并刷新了此前由她保持的厄立特里亚国家纪录。
这不仅创造了中国跑鞋在世锦赛的历史，也打破了外资品牌在国际马拉松赛事中的垄断局面。
实际上，特步160X系列过去已陪同运动员创造多项历史。
2019年柏林马拉松，特步初代160X助力董国建跑出中国男子马拉松现役最好成绩；2021年，彭建华穿着160X PRO跑出了当年中国男子马拉松最好成绩。
“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S WORLD》曾评价特步160X系列跑鞋获得“超过实验室测评的99%的跑鞋”，“性能已达国际顶尖水准”。
目前，特步最新发布的新一代冠军版跑鞋160X 3.0 PRO减震性能相比相比耐克提升约16.9%、相比阿迪达斯提升21.6%；回弹达到85%。
这背后，是特步在对国家运动员等超过3500人进行生物力学测试，并与12000名国人脚型数据进行比对，不断调整材料与结构设计后达成的结果。
“跑步专家”带动规模效应
根据调研数据，在消费者认知中，特步亦是 “赞助马拉松赛事最多” 的运动品牌。
而辐射到大众活动，眼下正在进行的“321跑步节”是特步为跑圈打造的又一大IP。
“321跑步节”至今已持续8个年头。凭借这一活动，特步与全国的跑步爱好者建立了稳定的圈层联结，也通过这项活动触达、影响着一批逐渐成长起来的年轻消费群体。
据悉，今年的“321跑步节”有王鹤棣、范丞丞两位品牌代言人加入，分别在Keep和QQ音乐平台发起线上跑步互动。通过人气明星及两大平台的导流，特步未来有望进一步扩大对具备运动习惯的年轻消费者的影响力。
根据 《全民健身计划（2021-2025年）》 ，预计到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元大关，大众市场持续渗透扩容。体育消费长期增长的趋势不变，特步多品牌战略也有望展现出更强的协同效应。
安信国际研报显示，国内多场马拉松赛事逐步恢复正常，专业运动方面，特步索康尼表现良好，同时其他新品牌开店也在稳步推进，多品牌战略布局成果逐渐显现。 随着 “五五规划” 逐步推进，未来特步有望进一步提升市场份额。
东方证券亦看好特步国际中长期发展趋势，认为其主品牌近年在产品、品牌、渠道等各方面的改革成效已初步显现；新品牌孵化顺利，未来有望实现增长接力。
从各方面来看，在体育消费需求逐步释放的2023年，特步国际或将同步迎来投资价值的释放！
关键词：
